Publicis Groupe

Runs advertising and digital transformation services

Audience Specialist

Growth & MarketingPosted on Nov 5

Full-timeHeredia Province, Heredia, Costa RicaNo salary listedIn-person

About the Job

Requirements

A university degree in Marketing, Advertising, Communication, Administration, or a related field.
Two to four years of experience in media, strategy, audience, research, or digital marketing roles.
Experience collaborating with media-planning teams.
Knowledge of the digital media ecosystem and audience-based advertising.
An analytical profile, attention to detail, and the ability to translate data into actionable insights.
Experience with analytics and audience platforms such as Google Analytics 4 and Meta Audience Insights or similar tools.
Experience with digital advertising platforms such as Google Ads and Meta Ads, focused on audiences and performance.
Knowledge of audience research and measurement tools such as Comscore, Nielsen, Kantar Ibope, or similar tools.
Basic knowledge of TGI and consumer-study analysis.
Knowledge of consumer data and audience behavior analysis.
Intermediate Excel skills, including pivot tables and basic analysis.
Ability to use PowerPoint for strategic presentations.

Responsibilities

Analyze and develop audience segments using first-, second-, and third-party data for media strategies.
Participate in media-planning processes and provide consumer insights from the brief.
Analyze behavioral data, consumption, cultural contexts, and trends relevant to mass-market brands.
Support the definition and correct implementation of audiences in digital campaigns and, where applicable, traditional media.
Monitor campaign performance from the audience perspective and support optimizations.
Collaborate with planners and performance teams to align audiences with media objectives and key performance indicators.
Prepare strategic audience reports and presentations for clients and internal teams.
Use analytics, research, and advertising-platform tools to analyze audiences.
Stay current on consumer, media, and data trends and audience-planning best practices.

Desired Qualifications

Prior experience in media planning for regional and/or global brands.
Knowledge of the media funnel for mass-market consumer goods, including awareness, consideration, and conversion.
Experience collaborating with multidisciplinary media, strategy, and performance teams.
Knowledge of data management platforms or audience-management platforms, including their use in building, activating, and analyzing audiences within media strategies.

Descripción de la empresa

Publicis Groupe, fundada en 1926, es el tercer grupo de comunicaciones más grande del mundo. Conocido por su creatividad de renombre mundial, la mejor tecnología, experiencia digital y consultoría, Publicis Groupe es el único en la industria capaz de acompañar mejor a sus clientes en su viaje de transformación de negocios digitales, en cualquier parte del mundo. Organizado en cuatro centros de soluciones, Publicis Communications, Publicis Media, Publicis Health y Publicis Sapient, fuera de nuestros 20 mercados principales, Groupe ofrece ideas y soluciones innovadoras que combinan el poder de la creatividad y la tecnología.

Descripción del puesto

El/La Audience Specialist es un perfil analítico y estratégico, con fuerte orientación a medios y entendimiento del consumidor, responsable de apoyar la planeación, activación y optimización de audiencias dentro de estrategias de comunicación para marcas.

Su rol conecta los objetivos de marketing con el comportamiento real de las audiencias, aportando insights accionables para la planeación de medios, el desarrollo de campañas y la correcta integración de audiencias a lo largo del funnel. Trabaja de forma colaborativa con equipos de media, estrategia, performance y data.

Responsabilidades

Analizar y desarrollar segmentaciones de audiencias a partir de data 1st, 2nd y 3rd party para estrategias de medios.
Participar en procesos de planeación de medios, aportando insights de consumidor desde el brief.
Analizar datos de comportamiento, consumo, contextos culturales y tendencias relevantes para marcas de consumo masivo.
Apoyar en la definición y correcta implementación de audiencias en campañas digitales y, cuando aplique, medios tradicionales.
Dar seguimiento al desempeño de campañas desde la perspectiva de audiencias y apoyar en optimizaciones.
Colaborar con planners y equipos de performance en la alineación entre audiencias, objetivos y KPIs de medios.
Elaborar reportes y presentaciones estratégicas de audiencias para clientes y equipos internos.
Utilizar herramientas de analítica, research y plataformas publicitarias para el análisis de audiencias.
Mantenerse actualizado sobre tendencias de consumo, medios, data y mejores prácticas en audience planning.

Cualificaciones

Requisitos

Título universitario en Marketing, Publicidad, Comunicación, Administración o carreras afines.
2 a 4 años de experiencia en áreas de medios, estrategia, audiencias, research o marketing digital.
Experiencia colaborando con equipos de planeación de medios.
Conocimiento del ecosistema de medios digitales y publicidad basada en audiencias.
Perfil analítico, atención al detalle y capacidad para traducir datos en insights accionables.

Conocimientos Técnicos

Plataformas de analítica y audiencias:
- Google Analytics (GA4).
- Meta Audience Insights u otras herramientas similares.
Plataformas de publicidad digital:
- Google Ads y Meta Ads (enfoque en audiencias y performance).
Herramientas de research y medición de audiencias:
- Comscore, Nielsen, Kantar Ibope o similares.
Nociones de TGI y análisis de estudios de consumo.
Análisis de datos de consumidores y comportamiento de audiencias.
Excel nivel intermedio (tablas dinámicas, análisis básico).
PowerPoint para presentaciones estratégicas.

Deseables

Experiencia previa en planeación de medios para marcas regionales y/o globales.
Conocimiento del funnel de medios en consumo masivo (awareness, consideration, conversion).
Experiencia colaborando con equipos multidisciplinarios (media, estrategia, performance).
Conocimiento en DMPs o plataformas de gestión de audiencias, y su uso para la construcción, activación y análisis de audiencias dentro de estrategias de medios.

Información adicional

• Salario competitivo y paquete de beneficios
• Oportunidades de desarrollo profesional y formación continua
• Ambiente de trabajo dinámico y colaborativo
• Programas de bienestar y actividades recreativas

About the Company

Publicis Groupe

Runs advertising and digital transformation services

Publicis Groupe runs advertising, media buying and digital transformation services for companies that want to reach consumers, coordinate campaigns and improve their business systems. Its agency network includes creative and media specialists, while Publicis Sapient builds and modernizes the technology behind clients' operations. Epsilon adds customer data and marketing technology that connect brands with audiences and measure campaign results. Clients pay for consulting, campaign creation and execution, with production and media costs billed through alongside the group's service work. Founded in 1926, Publicis Groupe is headquartered in Paris, France.

Company size: 10,001+
Company stage: IPO
Headquarters: Paris, France
Founded: 1926

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