Insights Manager
Grupo Mariposa
Insights Manager
Grupo Mariposa
Builds food and beverage businesses across markets
Liderar la agenda de insights de las categorías asignadas, integrando un entendimiento profundo del consumidor, el mercado y el negocio para identificar oportunidades de crecimiento y orientar decisiones estratégicas de marca, portafolio e innovación. Resolver preguntas de negocio complejas mediante enfoques de investigación sólidos y asegurar recomendaciones claras y fundamentadas, actuando como referente experto para los equipos de marketing y stakeholders clave.
Definir y priorizar la agenda de aprendizaje de las categorías asignadas, anticipando necesidades de información y alineando los proyectos con los objetivos de negocio, las decisiones estratégicas y el presupuesto disponible.
Diseñar y liderar investigaciones de consumidor seleccionando metodologías, muestras y criterios de evaluación adecuados para responder y recomendar sobre las preguntas de negocio.
Integrar tendencias, información de mercado, estudios de consumidor y análisis digital —incluido social listening— para diagnosticar las categorías y priorizar oportunidades de crecimiento en el planning.
Orientar decisiones de marca, portafolio e innovación mediante recomendaciones fundamentadas en el consumidor y el mercado, cuestionando supuestos con heads y directores y dando seguimiento a la aplicación de los insights.
Liderar la documentación y evaluación de proyectos apoyados por Insights, asegurando que cada área aporte sus resultados y explique los factores de éxito o fracaso para generar aprendizajes aplicables.
Impulsar la adopción de metodologías digitales y herramientas de IA, evaluando su validez, utilidad y limitaciones, y desarrollando benchmarks que fortalezcan la calidad de las investigaciones y recomendaciones del área.
Gestionar el presupuesto y los proveedores de investigación, negociando alcances, asegurando la calidad de los entregables y priorizando la inversión según su valor para el negocio.
Cumplimiento del plan de estudios de mercado de las categorías asignadas (tiempo y alcance).
Aplicación validada de nuevas metodologías y reutilización de aprendizajes y benchmarks.
Claridad y profundidad del entendimiento del consumidor reflejado en entregables y recomendaciones para la estrategia de marketing.
Incorporación documentada de recomendaciones en decisiones de marca, innovación y portafolio.
Cumplimiento de la documentación y revisión de aprendizajes de los proyectos priorizados, integrando resultados de investigación y negocio con la participación de las áreas responsables.
Liderar el proceso de tendencias anuales del área para presentación hacia el equipo de marketing y comercial.
La misión de Grupo Mariposa es fomentar el crecimiento y la sostenibilidad dentro de la industria global de alimentos y bebidas. Estamos comprometidos con la excelencia a través de una gestión disciplinada, prácticas innovadoras y una cultura dinámica que acepta el cambio.
Builds food and beverage businesses across markets
Grupo Mariposa runs food and beverage businesses serving consumers across Latin America and other markets. Its portfolio includes cbc, a beverage maker; beliv, a house of proprietary drink brands; and Bia, whose businesses cover coffee, culinary products and sweet snacks. Across the group, companies manufacture and sell branded drinks and packaged foods, manage distribution networks, and operate restaurant concepts. They generate revenue through branded product sales, beverage bottling, wholesale distribution and food-service operations, using channels tailored to retail and dining customers. The group traces its operating roots to 1885, when it began as a beverage maker, and is headquartered in Guatemala City, Guatemala.
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